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打通堵點!福建開展“縣長帶你買好貨”網絡直播系列活動

您當前的位置 : 臺海  2020-06-04 10:04  來源:東南網  編輯:呂芙蓉  呂芙蓉
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  我省組織開展“縣長帶你買好貨”網絡直播系列活動,打通制約農產品生產消費的堵點

  縣長帶貨,帶來農產品新銷路

  東南網6月4日訊(福建日報記者張輝)1日11時,松溪縣縣長蘇建旗開啟直播首秀,在線推薦松溪有機茶、百年蔗紅糖、湛盧寶劍、青瓷、版畫等本土好物,帶領網友走進生態茶園,體驗茶葉采摘,演示古法制茶工藝,學習制作地道抹茶。2個小時的直播,吸引了全網超300萬人次觀看,帶貨近150萬元。

  蘇建旗是我省“縣長帶你買好貨”網絡直播活動啟動以來第12位走進直播間的縣級主官。

  “今年春節以來,受新冠肺炎疫情影響,一些地區因消費不旺、信息不對稱、銷售渠道收窄,特別是實體店大量關門歇業,部分農產品出現階段性滯銷‘賣難’?!笔∞r業農村廳有關負責人說,為打通制約農產品生產消費的堵點,我省組織開展“縣長帶你買好貨”網絡直播系列活動。

  直播活動依托央視移動網、頭條號、抖音、微博等平臺,突出“生態福建、綠色農業”,主打“?!弊痔杻炠|農產品?!癈位出道”的縣長們各顯神通,或推薦當地資源稟賦、人文歷史、風土人情,或下廚、采摘、試吃,或展示農產品生產、制作、包裝、物流運輸等全流程。同時,打通“線上+線下”閉環,線上與拼多多等電商平臺相鏈接,設立“買好貨”專欄,線下則與順豐、韻達等主流快遞企業合作,實現邊看直播邊下單,當場下單當天發貨。

  來自省農業農村廳的數據顯示,4月20日活動啟動至6月1日,共有12位縣(市、區)長走進直播間。12場帶貨直播帶動銷售總額達1956萬元,場均163萬元,其中,福鼎市最高達740余萬元。每場直播全網在線觀看人數都在百萬以上,其中,福鼎市、漳浦縣分別達280萬、260萬人觀看。每場活動網絡互動評論量10余萬條,最高超過40萬條。

  為放大直播帶貨效應,“縣長帶你買好貨”活動在2小時直播之外,開展持續7天的線上互動,引導各線下實體店同步開展產銷對接活動。

  據對參與企業的不完全統計,持續7天累計訂單量較直播前均有較大幅度增長。其中,古田縣十方田商貿公司日均增加500余份接單量,銷售額累計超527萬元。順昌縣特產閩北花豬則借助直播活動打響名氣,不僅開播5秒就熱賣175單,還在3天后的“五一”假期中,吸引不少網友慕名前往順昌旅游。

  “我們將進一步發揮好電商在統籌推進常態化疫情防控和現代農業發展、脫貧攻堅、鄉村振興中的助力作用?!笔∞r業農村廳有關負責人說,后續將繼續聚焦滯銷農副產品與時令農產品,開展直播帶貨活動。同時修煉好內功,提高農產品標準化生產、品牌化營銷水平,增強“?!弊痔杻炠|農產品的可信度、美譽度。

  據悉,我省還將計劃開展“十佳直播帶貨好縣長”“最具人氣好貨”等評選活動,引導地方政府部門創新網絡時代為民服務方式。

  記者手記>>>

  流量背后,更要培育產業生態

  福建日報記者張輝

  在電商直播迎來爆發式增長之年,地方主官強勢登場。他們全力推介當地好生態、好物產、好風情,展現了不可小覷的官方帶貨能力。

  在產銷模式日新月異的當下,手機成了新農具,直播被視為新農活。電商直播用最直觀的方式呈現原產地信息、農產品品質,以及背后的故事,在生產與消費兩端構建無中間商的連接,打開農產品上行新通路。地方主官的參與,提升了消費者的信任。

  在鄉村振興與脫貧攻堅的背景下,縣長帶貨的深意不止于帶貨本身,更在于形成示范引導效應,帶動更多新農人擁抱新媒介,借力新平臺。用更加開放創新的思維經營現代農業,讓小農戶與大市場相銜接。

  因此,縣長們不僅要勇于親自上陣帶貨,更要做好孵化工作,培育農業產業創新的土壤與生態。在流量背后,更應該聚焦培育更多專業主播,引導傳統農民擁抱現代產銷模式,做好產品品控,完善產品包裝、保鮮、物流、售后……如此方能用新技術、新平臺真正推動產業興旺。

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